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年入93亿!骗了国人26年的“假洋货”打了所有网红品牌的脸


时间: 2024-06-08 19:02:03 |   作者: 爱游戏app注册入口

  去年,标榜法国皇室血统的国产品牌“慕思床垫”披露招股书,门店售价上万的床垫,成本只有2000元,网友炸了锅把它骂上热搜。

  更典型的是达芬奇家居,经央视曝光,达芬奇把东莞生产的家具从深圳口岸运出港,到意大利后运回上海,海上兜一圈,一张床卖到十几万,沙发30万。

  “假洋鬼子”品牌智商税浓度超标,越来越不受待见,消费者从多年前的趋之若鹜,到如今已经大力。

  它叫马可波罗,是个土生土长的中国瓷砖品牌,跟航海家马可波罗一点关系都没有。

  因为在大学学的就是陶瓷,黄建平刚一工作就进入佛陶集团,在研究所里泡了3年泥水。

  据他回忆,年轻时他是一个典型的“冒险分子”,一心想着:“我做瓷砖,我就要把瓷砖做到全世界。”

  1989年,已经亏损8000万的东莞建筑材料厂对外招揽技术人才,希望有人能帮他们扭亏为盈。

  跳槽后,他很疑惑,中国正处于第一轮地产热,装修需求巨大,瓷砖不可能不好卖,东莞建材厂为什么业绩不好?

  当时整个瓷砖行业只有工厂没有品牌,就算一些做得好的厂子,也是给国外品牌代工,产品款式单一,拼的是价格和产量,东莞建材厂也只能搞低端竞争。

  1996年,黄建平借用航海家马可波罗的名字建立了中国第一个瓷砖品牌,造出了中国第一块防滑砖,转年他就做出了高颜值的哑光仿古砖。

  瓷砖和一般的消费品不同,开发商掌握最大的一笔销量,他们对产能要求非常高。

  为了拿下开发商,黄建平先后砸钱建了两个生产基地、6个分厂,仅一个产业园就占地1000多亩。

  因为产能高,产品样式多,马可波罗慢慢的变成为国内各大地产商的供应商,万科、保利、中海都是他的客户。

  日本有丰田汽车博物馆,德国有奔驰汽车博物馆,整个产业的发展脉络都摆在那里。

  黄建平说:“文化是用来干什么的?文化,就是用来争夺话语权;话语权用来干吗的?话语权是用来争夺定价权的。定价权是用来干吗的?是用来把价格卖得更贵!”

  2004年,东莞在打造“博物馆之城”,黄建平立刻与市文广新局联系,砸下3000万,在总部大楼里建了“中国建筑陶瓷博物馆”,展厅面积15000多平方米,藏品8500多件,其中有大量中国传统名画的瓷板雕刻作品。

  陈复澄有多牛?他被誉为中国“刀笔书法第一人”,他经手的一把紫砂壶,都能卖到8万元一个。

  为了扩大陶瓷博物馆的知名度,黄建平把用瓷砖雕刻的国画《双月湾一览》、《东坡游西湖》挂在惠州北高铁站,《青山绿水》送到了北京地铁前门站,《富春山居图》落户广州白云机场。

  有文化铺路,国内很多重要领导都去参观过陶瓷博物馆,还有一些外国团队专程去东莞看马可波罗的艺术陶瓷。

  他建了很多附属设施:不想让工厂断电,他建了一家发电厂;还要运输方便,他又建了一个专属的码头。

  2018年,央视多个频道直播了马可波罗的美国田纳西州工厂建设情况,顶着“洋名字”的马可波罗,成了国民品牌文化输出的样本,在全球130个国家开设门店,口号就是: 让世界爱上中国陶瓷

  黄建平说:“原来我们是帮他们做OEM,现在他们不得不承认:原来建筑陶瓷的祖宗在中国!他们必认同我们。”

  2011年,黄建平受邀参加央视主办的珠三角企业家论坛,看到董明珠和李东升在台上讨论“全球经济危机企业是否转型”问题。

  他先是在华南理工大做了一次就业指导,劝学生坚持自己的专业:“我大学时一共50个同学,毕业后有48个转行。坚持专业的,现在反而存在竞争力。”

  2015年,黄建平受邀参加《对话》节目,给大家一起分析到美国建厂的好处:“美国人工效率高,水电是中国的1/3,中国却面对人口红利消失。”

  几年间,他建议建筑陶瓷品牌应该渠道下沉,还呼吁东莞代工企业转型做品牌,不要只顾着做大规模,最后还是受制于人。

  2015年的一场家居活动论坛上,黄建平把董明珠请来了,两人坐在一起谈笑风生。

  他回忆此前向董明珠提出的请教:“怎么样才能做到100亿?”董明珠的回答是:“任何消费者装修,买瓷砖的钱一定多过空调。你跟我请教怎么样才能做到100亿,我没有兴趣。你有没有想过怎么样才能做到1000亿?”

  2017年,电商爆火,很多消费的人在淘宝上买了假货,却到实体店里维权,黄建平深受假货困扰。

  以打击假货为引,黄建平准备了一份材料,喊话马云:“马云作为企业界大哥,颜值高责任高,应该履行社会责任,积极努力配合主动沟通厂商,将线上的售假侵权打掉,最后实现公开信的最后一句话——天下无假。我是当真的,希望马云也要当真。”

  为了表示友好,黄建平还专门让博物馆的艺术团队,为马云做了一个雕刻瓷板画,上面写着“打击网络造假侵权”。

  各大媒体争相将他的话解读为“黄建平炮轰马云,引发虚拟经济与实体经济之争”。

  大佬接连下场开撕,话题不断发酵,黄建平一夜之间成了舆论焦点,马可波罗一分钱没花就做了一拨打假宣传。

  2018年,马可波罗入选“国家品牌计划”,当年除夕夜,黄建平在央视出镜贺岁。

  其实黄建平也没办法保证卖的每一块瓷砖都完美无缺,但他做了很多别人不愿意做的事。

  比如为了让我们消费者买到的是真货,且可以维权,马可波罗的很多砖上都有隐形溯源码,扫码能直接找到当时生产工厂的班长。

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  去年,标榜法国皇室血统的国产品牌“慕思床垫”披露招股书,门店售价上万的床垫,成本只有2000元,网友炸了锅把它骂上热搜。

  更典型的是达芬奇家居,经央视曝光,达芬奇把东莞生产的家具从深圳口岸运出港,到意大利后运回上海,海上兜一圈,一张床卖到十几万,沙发30万。

  “假洋鬼子”品牌智商税浓度超标,越来越不受待见,消费者从多年前的趋之若鹜,到如今已经大力。

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  因为在大学学的就是陶瓷,黄建平刚一工作就进入佛陶集团,在研究所里泡了3年泥水。

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  1989年,已经亏损8000万的东莞建筑材料厂对外招揽技术人才,希望有人能帮他们扭亏为盈。

  跳槽后,他很疑惑,中国正处于第一轮地产热,装修需求巨大,瓷砖不可能不好卖,东莞建材厂为什么业绩不好?

  当时整个瓷砖行业只有工厂没有品牌,就算一些做得好的厂子,也是给国外品牌代工,产品款式单一,拼的是价格和产量,东莞建材厂也只能搞低端竞争。

  1996年,黄建平借用航海家马可波罗的名字建立了中国第一个瓷砖品牌,造出了中国第一块防滑砖,转年他就做出了高颜值的哑光仿古砖。

  瓷砖和一般的消费品不同,开发商掌握最大的一笔销量,他们对产能要求非常高。

  为了拿下开发商,黄建平先后砸钱建了两个生产基地、6个分厂,仅一个产业园就占地1000多亩。

  因为产能高,产品样式多,马可波罗慢慢的变成为国内各大地产商的供应商,万科、保利、中海都是他的客户。

  日本有丰田汽车博物馆,德国有奔驰汽车博物馆,整个产业的发展脉络都摆在那里。

  黄建平说:“文化是用来干什么的?文化,就是用来争夺话语权;话语权用来干吗的?话语权是用来争夺定价权的。定价权是用来干吗的?是用来把价格卖得更贵!”

  2004年,东莞在打造“博物馆之城”,黄建平立刻与市文广新局联系,砸下3000万,在总部大楼里建了“中国建筑陶瓷博物馆”,展厅面积15000多平方米,藏品8500多件,其中有大量中国传统名画的瓷板雕刻作品。

  陈复澄有多牛?他被誉为中国“刀笔书法第一人”,他经手的一把紫砂壶,都能卖到8万元一个。

  为了扩大陶瓷博物馆的知名度,黄建平把用瓷砖雕刻的国画《双月湾一览》、《东坡游西湖》挂在惠州北高铁站,《青山绿水》送到了北京地铁前门站,《富春山居图》落户广州白云机场。

  有文化铺路,国内很多重要领导都去参观过陶瓷博物馆,还有一些外国团队专程去东莞看马可波罗的艺术陶瓷。

  他建了很多附属设施:不想让工厂断电,他建了一家发电厂;还要运输方便,他又建了一个专属的码头。

  2018年,央视多个频道直播了马可波罗的美国田纳西州工厂建设情况,顶着“洋名字”的马可波罗,成了国民品牌文化输出的样本,在全球130个国家开设门店,口号就是: 让世界爱上中国陶瓷

  黄建平说:“原来我们是帮他们做OEM,现在他们不得不承认:原来建筑陶瓷的祖宗在中国!他们必认同我们。”

  2011年,黄建平受邀参加央视主办的珠三角企业家论坛,看到董明珠和李东升在台上讨论“全球经济危机企业是否转型”问题。

  他先是在华南理工大做了一次就业指导,劝学生坚持自己的专业:“我大学时一共50个同学,毕业后有48个转行。坚持专业的,现在反而存在竞争力。”

  2015年,黄建平受邀参加《对话》节目,给大家一起分析到美国建厂的好处:“美国人工效率高,水电是中国的1/3,中国却面对人口红利消失。”

  几年间,他建议建筑陶瓷品牌应该渠道下沉,还呼吁东莞代工企业转型做品牌,不要只顾着做大规模,最后还是受制于人。

  2015年的一场家居活动论坛上,黄建平把董明珠请来了,两人坐在一起谈笑风生。

  他回忆此前向董明珠提出的请教:“怎么样才能做到100亿?”董明珠的回答是:“任何消费者装修,买瓷砖的钱一定多过空调。你跟我请教怎么样才能做到100亿,我没有兴趣。你有没有想过怎么样才能做到1000亿?”

  2017年,电商爆火,很多消费的人在淘宝上买了假货,却到实体店里维权,黄建平深受假货困扰。

  以打击假货为引,黄建平准备了一份材料,喊话马云:“马云作为企业界大哥,颜值高责任高,应该履行社会责任,积极努力配合主动沟通厂商,将线上的售假侵权打掉,最后实现公开信的最后一句话——天下无假。我是当真的,希望马云也要当真。”

  为了表示友好,黄建平还专门让博物馆的艺术团队,为马云做了一个雕刻瓷板画,上面写着“打击网络造假侵权”。

  各大媒体争相将他的话解读为“黄建平炮轰马云,引发虚拟经济与实体经济之争”。

  大佬接连下场开撕,话题不断发酵,黄建平一夜之间成了舆论焦点,马可波罗一分钱没花就做了一拨打假宣传。

  2018年,马可波罗入选“国家品牌计划”,当年除夕夜,黄建平在央视出镜贺岁。

  其实黄建平也没办法保证卖的每一块瓷砖都完美无缺,但他做了很多别人不愿意做的事。

  比如为了让我们消费者买到的是真货,且可以维权,马可波罗的很多砖上都有隐形溯源码,扫码能直接找到当时生产工厂的班长。